El trabajo consiste en la realización ficticia de una campaña de Sensibilización ciudadana
desde el Ayuntamiento de Alcoi o de una ciudad de más de 30.000 habitantes con el objetivo de conseguir una ciudad más limpia.
La campaña tiene un eje principal dirigida a un público objetivo concreto pero con una diversidad de piezas comunicativas diferentes.
La estrategia creativa trata de lanzar un mensaje comunicativo es directo, claro y impactante, sin nada que interfiera o confunda en el mensaje, ya que estará situado en diferentes puntos de la calle, y la gente lo ve mientras camina o pasea, y en general no suelen pararse.
La campaña se focaliza en tres puntos en concreto: tirar envases en la calle, recoger los excrementos de perro y no tirar colillas cuando se acaba de fumar. Para ello y contando que el público general que queremos abarcar es amplio, la estrategia creativa va a representar algo que todas las personas del público objetivo lleva encima: el móvil.
Para ello se simula la pantalla del móvil, concretamente como si fuera la galería de nuestro terminal, representado una acción que también hacemos bastante a menudo, sin que nos cueste ningún esfuerzo: borrar una foto de la galería. Mediante esta representación se asocia a que es tan fácil eliminar la basura, que eliminar fotos de nuestra galería.
